Er din virksomhed synlig i fremtidens søgninger?

At blive vist i søgninger har flyttet sig

I dag henter de store sprogmodeller som ChatGPT, Claude, Bing og Bard deres viden fra det indhold, der er struktureret, gennemsigtigt og troværdigt. Ikke fra dine annoncer. Ikke fra en PDF gemt bag et login. Og heller ikke fra det der Facebook-opslag med mange likes.

Det betyder, at din hjemmeside i stigende grad bliver det, der “læses” af maskiner, som formidler information videre til mennesker.

Og spørgsmålet er: Hvad læser de egentlig om dig?

Klarhed går forud for rangering

Store sprogmodeller vælger ikke det, der larmer mest. De vælger det, der er lettest at forstå.

Det betyder:

• Sider med klar struktur vinder over sider med rod og reklamesprog

• Tydelige budskaber bliver valgt over fluff og generiske vendinger

• Visuel ro og enkle designprincipper understøtter læsbarhed

Det, der virker for mennesker, virker også for modellerne. Ikke fordi de fornemmer det – men fordi det er teknisk lettere at aflæse.

Du kommunikerer allerede med maskiner

Du har måske ikke tænkt over det endnu, men:

• Har du en “Om os”-side, der rent faktisk fortæller, hvad du laver?

• Er dine ydelser beskrevet, så de giver mening uden kontekst?

• Er dine tekster fyldt med fagforkortelser og buzzwords, eller kan man læse dem uden forudsætning?

Maskiner aflæser det samme som mennesker: tone, klarhed og relevans. De gør det bare uden empati. Så det, der virker på dem, er det, der er tydeligt i sin form.

Lige nu kan du stadig påvirke billedet

Det er stadig muligt at påvirke, hvordan LLM’er forstår og formidler din virksomhed. Det hul er åbent lige nu – men det bliver langsomt lukket i takt med, at flere virksomheder begynder at optimere til netop det lag.

Du kan være en af dem, der bygger tillid ind i maskinernes forståelse allerede nu. Det kræver ikke manipulation. Det kræver klarhed og gennemsigtighed.

Hvad kan du gøre?

1. Gennemgå dine vigtigste sider
   Er det tydeligt, hvad du tilbyder? Er sproget til at forstå?

2. Brug grafisk struktur
   Hierarki, luft og gentagelse gør tekster lettere at aflæse

3. Tænk i sammenhæng frem for kampagner
   Dine grundsider er vigtigere end dine nyhedsbreve

4. Giv søgemaskiner noget, de kan stole på
   Tekst, der matcher det, du rent faktisk laver og et design, der underbygger din faglighed

Fremtiden er her

Det her handler ikke om at være AI-ekspert. Det handler om at ære det samme princip, som god kommunikation altid har bygget på:

At den skal være til at forstå.

Det er ikke maskinerne, der bestemmer, hvem du er. Men hvis de ikke kan aflæse det, du siger – så bliver det heller ikke givet videre.

Klar kommunikation er stadig det, der skaber tillid. Nu skal den bare kunne aflæses af flere slags læsere.

Både dem med øjne. Og dem med algoritmer.

5 ting du skal vide (og gøre) for at være synlig i GPT & co.

Du behøver ikke være AI-ekspert.
Men du skal vide, hvad der tæller – og hvordan du gør dig tydelig.