Er din virksomhed forståelig for
AI-baserede søgninger?

Er din virksomhed forståelig i AI-baserede søgninger?

Store sprogmodeller som ChatGPT, Claude, Gemini og Bing aflæser ikke virksomheder, som mennesker gør.
De aflæser struktur, sammenhæng og tydelighed i indholdet.

De læser ikke dine SoMe-opslag.
De læser ikke dine annoncer.
Og de bruger sjældent PDF’er, der ligger gemt bag login eller uden kontekst.

De læser dit website.

Synlighed har ændret form

Tidligere handlede synlighed primært om placeringer og klik.
I dag handler det i stigende grad om hvordan din virksomhed bliver forklaret videre af systemer, der svarer på vegne af internettet.

Når nogen spørger en AI:

• Hvem arbejder med X?

• Hvad kendetegner en god Y?

• Hvad skal man være opmærksom på ved Z?

…så bygges svaret på det indhold, der er lettest at aflæse, sammenfatte og stole på.

Spørgsmålet er derfor ikke kun, om du bliver nævnt –
men hvordan du bliver beskrevet, når du bliver nævnt.

Forståelighed slår volumen

Store sprogmodeller vælger ikke det, der larmer mest.
De vælger det, der er lettest at forklare videre.

I praksis betyder det:

• Forklarende tekst slår slogans

• Tydeligt hierarki slår kreative omskrivninger

• Sammenhæng slår kampagner

• Visuel ro gør indhold lettere at aflæse

Det, der fungerer for mennesker, fungerer ofte også for modeller –
ikke fordi de forstår intention, men fordi strukturen er entydig.

SEO og LLM-synlighed er ikke det samme

SEO handler om placering.
LLM-synlighed handler om repræsentation.

En side kan rangere højt uden at være let at forstå.
Og en side kan være meget let at forstå uden at være kampagneoptimeret.

LLM’er prioriterer:

• stabile begreber

• forklaringer uden forudsætninger

• konsistens på tværs af sider

Det ligger tæt på det, der kaldes Answer Engine Optimization –
men uden tricks og uden tekniske genveje.

Dit indhold bliver allerede aflæst

Uanset om du har tænkt over det eller ej, bliver dit website allerede læst og fortolket af systemer.

Spørg dig selv:

• Er det tydeligt, hvad I laver – uden forklaring?

• Kan jeres ydelser beskrives videre i én sammenhængende sætning?

• Bruger I interne begreber eller forkortelser, som kræver kendskab?

• Fortæller jeres sider grundlæggende den samme historie – eller flere forskellige?

LLM’er aflæser det samme som mennesker:
struktur, tone og sammenhæng. De gør det bare uden empati.

Det handler ikke om at skrive til AI

Du behøver ikke være AI-ekspert.
Og du skal ikke begynde at skrive “til maskiner”.

Men du skal tage ansvar for, hvordan jeres virksomhed fremstår, når den bliver forklaret af andre.

Det kræver ikke manipulation. Det kræver, at indholdet hænger sammen.

Hvad virker i praksis

Hvis du vil styrke din synlighed i AI-baserede søgninger, er det her, der gør en reel forskel:

• Gennemgå dine vigtigste sider
  – er det tydeligt, hvad I tilbyder, og for hvem?

• Arbejd bevidst med struktur
  – hierarki, luft og gentagelse gør indhold lettere at aflæse

• Tænk i sammenhæng frem for enkeltstående indsatser
  – grundsider betyder mere end kampagner

• Sørg for, at ord og udtryk matcher det, I faktisk gør
  – troværdighed opstår, når form og virkelighed stemmer

Der er stadig mulighed for at præge billedet

Store sprogmodeller er fortsat i gang med at opbygge deres forståelse af verden.
Den forståelse formes af indhold, der er stabilt, sammenhængende og gennemsigtigt over tid.

Vinduet lukker ikke i morgen.
Men det bliver gradvist smallere.

Virksomheder, der arbejder med forståelighed nu, står stærkere senere.

Kort sagt

Det her handler ikke om teknologi.
Det handler om kommunikation, der kan forklares videre uden at miste betydning.

Det, der er let at forstå, bliver brugt.
Det, der hænger sammen, bliver husket.

Af både mennesker og systemer.

5 ting du skal vide (og gøre) for at være synlig i GPT & co.

Du behøver ikke være AI-ekspert.
Men du skal vide, hvad der tæller – og hvordan du gør dig tydelig.