Bæredygtighed i kommunikation kræver mere end flotte ord.
Det kræver, at det, du siger, hænger sammen med det, du gør –
og at det kan stå på mål for både modtagerens blik og virkelighedens detaljer.
Jeg arbejder ikke med grøn støj. Jeg arbejder med gennemsigtighed, præcision og kommunikation, der kan forklares
– også når den bliver udfordret.
Jeg har arbejdet tæt på virksomheder og projekter, hvor bæredygtighed ikke bare var et mål, men også en praktisk og kommunikativ udfordring.
Det har lært mig, hvor svært det er at:
kommunikere ærligt uden at forsimple
være tydelig uden at overdrive
forklare ansvar uden at love mere, end man kan holde
Bæredygtig kommunikation handler ikke om at lyde rigtig.
Det handler om at være præcis, afgrænset og forståelig.
Jeg kan ikke løse hele verdens bæredygtighedsudfordringer.
Men jeg ved, hvad der virker -og hvad der skaber problemer.
Jeg arbejder ud fra nogle enkle principper:
jeg tænker i virkning, ikke i volumen
jeg mærker, hvornår noget føles ægte – og hvornår det ikke gør
jeg bruger design, sprog og struktur til at skærpe budskaber
jeg stiller spørgsmål, når noget bliver for bredt, upræcist eller for pænt
Jeg hjælper jer med at sige det, I faktisk gør. Tydeligt. Afgrænset. Og med respekt for både kompleksiteten og modtageren.
(og hvorfor det er et problem)
“Vi er en bæredygtig virksomhed”
For bredt. Uden forklaring. Uden afgrænsning.
“Vi arbejder grønt og ansvarligt”
Hvad betyder det konkret? Hvor? Hvordan? I forhold til hvad?
“Miljøvenlig løsning”
Siger intet uden sammenligningsgrundlag eller dokumentation.
“Klimaneutral”
Kræver meget specifik dokumentation – og kan ikke stå alene.
“100 % bæredygtig”
Findes i praksis ikke – og skaber mistillid.
Problemet er ikke intentionen.
Problemet er, at upræcise udsagn skaber et forkert helhedsindtryk.
God kommunikation skal kunne forklares – også når nogen spørger ind.
Jeg hjælper virksomheder med at gøre deres kommunikation mere præcis og gennemsigtig.
Med at skære udsagn til, så de matcher virkeligheden.
Og med at skabe sammenhæng mellem ord, form og handling – så det, I siger, også er det, der bliver aflæst.
Det betyder blandt andet, at jeg hjælper med at undgå udsagn, der kan misforstås eller oversælges, og bruger design, sprog og struktur til at understøtte troværdighed frem for støj.
Det handler om at sige det rigtige – på den rigtige måde.
Det er relevant, fordi du får én, der kan se detaljen uden at miste retningen.
Én, der ved, hvor nemt det er at lyde forkert, selv med gode intentioner.
Og én, der har stået midt i kompleksiteten og ved, hvordan den håndteres – kommunikativt, visuelt og etisk.
Bæredygtig kommunikation er ikke en kampagne.
Det er en måde at arbejde på.
virksomheder i miljø- og bæredygtighedssektoren
sociale og etiske projekter, hvor ord og handling skal hænge sammen
tryksager og digitale materialer, hvor form og ansvar går hånd i hånd
Og jeg følger løbende udviklingen – teknologisk, sprogligt og etisk.
Ikke kun for at følge trends.
Men for at kunne stille de rigtige spørgsmål.